Hace 35 años comencé a ganarme la vida diseñando páginas impresas. Ni siquiera por aquella época perdí mi tiempo pensando si me había convertido en un “creativo”. Y siempre me rehusé a aceptar los beneficios que implica ese estatus, porque suele suceder que los clientes no le dan mucho crédito al trabajo “creativo” cuando quieren soluciones a problemas reales.
El diseño es una actividad intelectual que implica la aplicación de habilidades manuales y técnicas. En nuestro trabajo usamos medios artísticos, como hacer bocetos, dibujar e incluso pintar. Sin embargo no visualizamos nuestras propias ideas sino que ponemos nuestras cabezas y mentes al servicio de nuestros clientes. Es ese asunto existencial el que nos distingue de los artistas; no tanto el proceso “creativo”. La palabra “creatividad” se ha usado tanto que hoy sirve para caracterizar a cualquier actividad que no pueda ser descripta con palabras razonables.
Todos quieren ser creativos —tener el cuello desabotonado significa creatividad para mucha gente. Por eso evito usar la palabra “creatividad” cuando me refiero a nuestro trabajo. Nosotros no creamos; más bien hablamos, investigamos, escribimos, aplicamos, programamos, documentamos; en definitiva, hacemos cosas.
Hoy muchos colegas le escapan a la palabra “creatividad”. Un gran estudio de diseño probablemente no está en condiciones de crear, pues ese tipo de búsqueda no es compatible con los costos de jornada profesional de sus empleados. Ahora las “soluciones creativas” están siendo “desarrolladas”: se desarrolla un logotipo, un proceso, un diseño corporativo. La palabra “desarrollo” suena más ajustada al trabajo científico. Evoca imágenes de días interminables en cuartos mal ventilados, en donde surgen grandes soluciones a partir de briefs muy simples.
Los elementos básicos de un sistema de identidad visual se “desarrollan”, luego se “desarrollan” las aplicaciones, luego se documenta y se elaboran las plantillas necesarias; habitualmente en forma pasiva, para evita tomar partido, y comprometer los resultados del trabajo. No se le puede echar la culpa a nadie, porque la palabra “desarrollo” implica un proceso que no puede detenerse, cuyo resultado es inevitable. Debo admitir que la lenta y dolorosa evolución de una propuesta de diseño, atravesando todos los niveles de decisión en una gran empresa sólo puede describirse con la palabra “desarrollo”. ¿Pero qué puedo decir de una frase como esta (vista recientemente en un concurso de diseño): “Desarrollo de etiqueta a una tinta”?
por Francisco Santiago
El arte de Oaxaca anda por las calles del mundo. Es literal, 12 artistas de Pinotepa de Don Luis han cambiado el papel, el lienzo, las jícaras y sus textiles, soportes tradiciones de su trabajo artístico-artesanal, por la lona de un par de tenis y desde 2004 han vestido de arte los populares tenis Chuck Taylor de Converse. Esta historia se llama “Pintando pasos”.
Pero la historia comenzó un poco antes. Hace más de 6 años, Noé Leyva, regresó a su pueblo natal, Pinotepa de Don Luis, después de haberse negado a repetir el mismo camino que la mayoría de sus paisanos: trabajar en el campo o emigrar a Estados Unidos en busca de mejores oportunidades. Noé estudió en la escuela de Bellas Artes de la Universidad Benito Juárez, en la capital oaxaqueña, y regresó con la firme intención de colaborar con su grano de arena para mejorar la situación de la gente de su pueblo.
“La mayoría de la gente del pueblo se dedica a pintar, a hacer textiles y grabados que son muy reconocidos por su valor artístico, pero quienes se han enriquecido con la venta de estas obras son los intermediarios; mientras que en nuestra comunidad la pobreza es extrema”, comenta el artista oaxaqueño.
Con el objetivo de comenzar a cambiar esta situación, Noé Leyva fundó un taller artístico, donde los jóvenes tienen la posibilidad de encontrar una actividad productiva y además garantizan la continuidad del trabajo artístico de Pinotepa de Don Luis, heredado por generaciones. Una vez iniciado este proyecto, Noé Leyva se acercó al también artista oaxaqueño Juan Alcázar, quien se desempeñaba en el gobierno estatal como asesor cultural para brindar apoyo precisamente a iniciativas culturales. Con la participación de Juan Alcázar inició el funcionamiento formal del taller Grabadores Mixtecos Unidos A.C.Fue aproximadamente en 2002 cuando Juan Alcázar sostuvo una serie de reuniones con el presidente de Converse México, quien se ha distinguido por ser un coleccionista de arte oaxaqueño y por su filantropía. Y como esta empresa mexicana buscaba un proyecto de responsabilidad social importante, de estas reuniones nació la iniciativa de Converse por apoyar a un grupo artístico de la región y Juan Alcázar propuso al taller de Pinotepa de Don Luis; Converse conoció el trabajo de los artistas mixtecos y fueron aceptados para este importante proyecto donde el objetivo era que plasmaran su arte ahora en los populares tenis Converse. Así comenzó la historia de “Pintando pasos”.
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Etiquetas: Oaxaca, Pinotepa, Pintando pasos
SAVIOR.mp3Ya muy conocido este Hosting pero muy completo, me refiero al de YouTUBE, donde de una manera muy rápida podrán hospedar videos y gracias a su buscador y clasificador de temas se tiene acceso a videos similares o te todo tipo según la búsqueda.
Y también de Skillet, les presento su ultima producción…Rebirth
Les muestro una lista de 10 blogs imprescindibles en español. Ojala los visiten y les sirva su contenido. - Análisis gráfico: Material de diseño gráfico, eventos y temas relacionados.
- Creative estudio: Infografía en medios impresos sobre todo en periódicos.
- Criterion: Tutoriales, recursos, links y noticias de calidad, todo enfocado al diseño.
- DG Hispanos: Un blog para la reflexión y análisis del discurso y situación actual del diseño.
- Intenta: Todo lo relativo a diseño web, tutoriales y consejos.
- Isopixel: Blog de noticias de diseño. Un clásico.
- Nudonation: Material muy interesante sobre diseño web, flash y notas interesantes de diseño gráfico.
- Supermag: Un blog crítico con excelentes artículos.
- Terremoto: Blog de diseño de información, muy recomendable.
- Vecindad gráfica: Otro blog clásico de diseño. Gran calidad en cada una de sus notas.
En especial felicito a Análisis gráfico, bien hecho EKA, que se diga algo de tus desveladas jaja en verdad felicidades.
ORIGEN:NODO
Etiquetas: Blogs, diseño, los 10 mejores., topten
Etiquetas: TIPOGRAFIA
4 consejos para crear el eslogan de tu empresa
Por Kim T. Gordon
Para triunfar en el juego de la mercadotecnia, es necesario que el público objetivo y los clientes recuerden tu eslogan y que lo asocien con tu marca, no con la de tus competidores. Para garantizar que tu lema logre su cometido, sigue estos cuatro consejos al elaborar tu eslogan:
1. Evoca tu principal beneficio. Los grandes eslogans no sólo se diseñan en torno a la principal promesa de la marca, sino además establecen un vínculo exclusivo en la mente del consumidor. Para lograrlo, es necesario crear un eslogan que evoque los beneficios clave y que refleje las características distintivas del producto o servicio. Por ejemplo, cuando Burger King presentó su eslogan, "A la parrilla sabe mejor", la empresa luchaba por destruir la imagen hamburguesas tradicionales de comida rápida. Por eso ofreció a los clientes crear hamburguesas a su gusto. La flexibilidad de Burger King se reflejó directamente en su memorable eslogan.
2. Prueba con prospectos y clientes. Es esencial realizar investigaciones cualitativas antes de invertir en el nuevo eslogan. Por eso, es importante hablar con clientes y prospectos por igual, pues si preguntas sólo a los primeros, jamás descubrirás cómo atraer a quienes jamás prestaron atención a tu publicidad. Las encuestas telefónicas y los estudios de grupos revelan o comprueban información acerca de lo que el público espera de tu producto o servicio y, al mismo tiempo, sirven para poner a prueba reacciones ante los eslogans propuestos.
3. Incluye el nombre de tu compañía. Muchos estudios demuestran que los eslogans que incorporan el nombre de la empresa o producto logran mejores resultados. Para demostrarlo, Wolf Group New York, empresa publicitaria con cuentas, como Haagen-Dazs y Miracle-Gro, en Estados Unidos, realizaron pruebas de reconocimiento con 19 eslogans de campañas largas y con magníficos resultados, en las que se habían invertido cientos de millones de dólares. Las cinco marcas recordadas fueron las que se mencionaban en los eslogans, mientras que nadie recordó la marca de los diez siguientes, donde éste no aparecía. Por ejemplo, 70 por ciento de los encuestados estaban familiarizados con el eslogan de Visa, "Siempre está donde usted quiere estar"; pero sólo 15 por ciento identificó al anunciante. En cambio, casi todos recordaron la marca en los anuncios que la incluían.
4. Conserva tu eslogan. Jamás adoptes un nuevo eslogan como parte de una campaña temporal. El éxito exige un compromiso de años, incluso décadas, para tener oportunidad de incorporar el eslogan a todo el material publicitario, incluyendo el logotipo. Y no olvides registrar el eslogan. Es la única forma de proteger tu inversión.
Recuerda que vincular tu empresa a un gran eslogan es como un matrimonio feliz, pues el lema compartirá el nombre de tu negocio y será su compañero de mercadotecnia durante muchos años.
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